Ferdig "kampanje"

Min kampanje er rettet mot russen selv. Da bruker jeg 2stegsmetoden og når ut til russen, som igjen selv må nå ut til majoriteten. For at akkurat russen skal få øye på plakaten, har jeg de mest typiske og gjenkjennelige kjennetegnene på russ i midten av plakaten, altså russeluen og russebuksen. I tillegg har jeg norgesflagget i bakgrunnen og teksten RUSS 2014 som også hjelper målgruppen å forstå at det er de jeg vil nå. Budskapet har fått fargen rød, fordi det skal ta oppmerksomhet og komme tydelig frem i og med at det er det viktige. I tillegg er det flertall rødruss, slik at russen assosieres ofte med rød. Typografien lett leselig og ungdommelig. Komplementærkontrasten til rød er grønn, som er en kontrast jeg bevisst har valgt å ikke bruke i denne reklamekampanjen. Grønn har ikke noe med russen å gjøre, og ville tatt vekk noe av fokuset, og bare vært forstyrrende. 

                                           

Baktanken med teksten "På tide å løsne de verste knutene" er at de drøyeste russeknutene bør fjernes. Da menes knutene der det sies du skal ha beskyttet sex med en eller annen, på et eller annet sted.

Men det er ikke bare knutene som opmuntrer til sex, men det er også mange knuter som går ut på alkohol. Meningen er da å heller ta vare på de mildere knutene, og få frem at noen knuter har blitt for drøye.

                            

Baktanken med teksten "behold buksene på", er at de gjerne kan beholde buksene på i russetiden og ikke kaste klærne og ha sex i hytt og pine. 

Elementene i plakaten har vært innom 3 redigeringsprogrammer. (Photoshop, Adobe Illustrator og Adobe Indesign.) Figurene ble laget i Ai, og deretter fylt med farge og dekorert i Ps. I Id lagde jeg et dokument i rett størrelse (busstoppplakat), og satt sammen alle elementene. 

Grunnen til at jeg valgte busstoppplakater (boards), er med tanke på å kunne sette opp plakater i skurene på blandt annet ruten på Sandnes, hvor en stor del skoleelever går forbi. Da også en stor mengde russ.

Dersom vi går tilbake til prosessmodellen, er jeg sender, budskapet i kampanjen er setningene jeg tidligere har forklart "behold buksene på" og "på tide å løsne de verste knutene", kanalen er busstoppene og mottaker er russen. Det som også er en del av prosessmodellen er støy. Det som kan bli støy er at russen ikke forstår budskapet. At de for eksempel ikke forstår hva jeg mener med "å løsne de verste knutene". Jeg sier jo ikke direkte på tide å løsne disse knutene... og viser eksempler på hvilke jeg mener. Det er opp til russen å tenke selv. På den andre side er det positivt med lite og tydelig tekst, i og med at boards er noe folk ser i forbifarten.

Denotasjoner. Dersom en ser plakatene mine på et denotativt  nivå, ser en norgesflagget, en russebukse, en russelue og tekst.
Konnotasjoner. På et konnotativt nivå vil en koble flagget og buksa/luen med russen. For å forstå budskapet må en vite koden. Vite at buksen er en russebukse, og at luen er en russelue, og generelt vite hva russen er.

Min plakat vil nå ut til russen, de ser plakaten (den er stor og lett synlig) oppfatter at de er målgruppen, ser det er lett leselig og tar et ekstra blikk på plakaten. De går videre men vil da sette i gang de små grå for å forstå hva budskapet var.

Det jeg gjør er å rådgi dem en strategi for hvordan de kan gi seg selv et bedre rykte.

Ideskisser hadde jeg også på forrige blogginnlegg, men i dette kan jeg legge ved nogen digitale undervegsbilder.

Jeg håper russen blir innovatører med en ny trend, og blir en mindre drøy russ. Målgruppen min blir jo russene enkeltvis, altså helt inn på mikronivå i Bronfenbrenners økologiske modell. Blandt russene vil noen av dem være opinionsledere, og få en større gruppe som kanskje ikke har sett plakatene med på dette.